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一个时代的终结? Swatch集团撤出Baselworld表

时间:2020-06-14 
 一个时代的终结? Swatch集团撤出Baselworld表

距离明年表展尚有一段时间,但Swatch集团却刚投下大型核弹。根据外电报道,全球最大钟表集团Swatch集团明年将不参加Baselworld巴塞尔钟表展,可说是令近年规模愈见萎缩的Basel表展雪上加霜。

表展影响力不符市场快速节奏

Swatch集团总裁Nick Hayek在接受访问时指出,Basel表展本身的作用与影响力,已不符合当前腕表市场快速的节奏,故集团决定退出钟表展。现时Swatch集团每年支付高达5000万瑞士法郎(约4亿港元)参与这场表展,费用包括参展期间的高额租金、展馆製作费用、人事成本以及邀请世界各地经销商与媒体出席的费用。自2013年Basel表展会场耗资4.3亿瑞士法郎邀请建筑师Herzog&de Meuron设计全新展场大楼后,参展商均需分摊相关费用,Nick Hayek就此更直言:「我们并非来这裏分摊Herzog & de Meuron设计的昂贵建筑物」。

其实品牌跟Basel表展分手已不算新闻,如Dior、Fendi、Girard-Perregaux、Hermès、Ulysse Nardin等均已经先后跟Basel表展「说再见」。今年3月Basel表展的参展商总数为650家,只及2017年的一半。品牌决定撤出Basel表展,除了因为巨额租金,更重要的问题是表展的影响力本身。过去表展是全球各地经销商看新品下订单及媒体率先预览新表的场所,但现时资讯传递快速,会场内发布的腕表,数分钟内已在网上世界流传,透过网路,经销商、媒体、消费者都可以在短时间内知道年度新品。是不是真的亲临现场变得不那幺重要。事实上每年参与Basel表展的品牌虽多,但大家总是将目光放在Patek Philippe、Rolex、Tudor等大品牌身上,其他品牌想另闢战场,用其他方法吸引消费者目光也是正常不过的事。例如Omega在网上推出的#SpeedyTuesday限量版腕表,便可以视为集团测试电商市场水温的一着;去年12月Longines请来中国区代言人郭富城参与天猫品牌日,以直播形式推出BigEye大眼复刻飞行腕表和Record系列腕表,在网络同步购买;而Swatch也在今年初请来代言人王俊凯在上海和平饭店艺术中心,以明星加「See now, buy now」形式,销售主打产品。

暂时Swatch集团并未公布退出Basel表展后的下一步是什幺,集团本身坐拥Breguet、Blancpain、Glashütte Original、Harry Winston、Jaquet Droz、Longines、Omega、Rado、Swatch、Tissot等18个品牌,是Basel表展内的重要台柱。脱离Basel表展的Swatch集团品牌极有能力独立举行展览,成为Basel表展与SIHH表展以外的新势力。未知会否参考LVMH集团的做法,在明年一月日内瓦举行的SIHH表展期间,在会场外举办集团新品发布会?


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